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来源:新华网 蕴之绒晚报

7月13日,索尼的电视机业务实现十年来首次盈利,这样智能手机业务成为索尼唯一亏损的业务。最近,索尼手机业务负责人Hiroki Totoki一反常态(平井一夫社长曾表示所有亏损的业务都不排除放弃的可能),表示索尼永远不会退出智能手机市场。 索尼为何突然做出如此坚决的表态?美国财经和投资网站Fool分析认为,其中有多个原因,包括索尼认为手机业务未来扭亏为盈的可能性很大,另外手机业务开始找到了多元化的产品新策略,最重要的是,索尼智能手机还可以在索尼的家庭硬件生态中,扮演一个中枢神经的功能。  现状:和HTC相同的困境 虽然索尼高管表现得十分自信,但是事实上,索尼手机业务的现状不容乐观。作为索尼唯一的亏损业务,手机业务去年亏损了18亿美元。 业内观察人士认为,索尼手机和中国台湾的HTC陷入了一个同样的尴尬境地,即同时遭到中国高性价比安卓手机和三星苹果高端手机的夹击。 一方面,中国的小华联(小米华为联想)占领了全球中低端手机市场,同时拉低了智能手机的价格水平和消费者预期。在另外一方面,三星电子和美国苹果垄断了高端手机市场,让同样瞄准高端的索尼很难占到立足之地。 根据Gartner的统计,去年全球智能手机市场中,索尼智能手机只占到了2%的份额。 在智能手机业务之前,索尼已经对消费电子业务进行大规模重组,对外转让了笔记本电脑业务,电视机业务作为独立子公司运营(之后成效不错)。 索尼为何突然提出要坚决守护智能手机的阵地?Fool网站认为主要有如下三个原因。 扭亏预期乐观 账面18亿美元的亏损看上去相当糟糕,不过索尼手机业务的高管表示,2012年,索尼收购了爱立信公司在索尼爱立信合资公司的半数股权,之后亏损开始被放大。 索尼认为,当年花费8.1亿美元收购爱立信的股权,支付的价格过高,因此索尼开始减计部分资产,扩大了亏损额。高管表示,如果刨除资产减记的因素,索尼手机业务去年的运营利润亏损额仅为3.3亿美元。 索尼已经开始对手机业务进行开源节流的重组,到2016年底,手机业务雇员数量将减少两成,运营成本将降低三成。 此前在瑞典的制造工厂和研发部门,索尼已经裁减了1000多名雇员,今年年底前还将在瑞典裁员2100人。 索尼认为,这些重组举动将会提高手机业务的效率和效益,改善产品线。去年索尼高管表示当务之急是让手机业务扭亏为盈,索尼已经对销售额出现两到三成的下降做好了心理准备。 产品进行多元化突破 在智能手机上,索尼开始做出一些调整,市面上已经出现了十几款配置十分相似的Xperia手机产品,索尼可能希望覆盖更多的消费群体。 索尼的Z系列是唯一旗舰手机,不过有批评者认为不同代次的旗舰手机过于相似。比如已经在日本市场销售的Z4手机,和Z3相比只有很微小的区别。面对质疑声,在国际版本中,索尼将型号修改成了Z3+。 索尼最近还推出了C4手机,号称是下一代的自拍手机,其采用更大的屏幕和500万象素的自拍摄像头,另外预装了专用自拍软件。 媒体分析指出,索尼开始进行手机产品的多元化,这种类似三星电子的战略是否会成功还不得而知,不过从长期以来,如果要削减运营成本,索尼必须严格控制上市的手机款式数量。 自家硬件生态的中枢 索尼此前果断转让了VAIO个人电脑业务,原因是PC已经成为连续多年下滑的夕阳市场,索尼不宜再继续纠缠。 不过智能手机和个人电脑业务截然不同,手机和索尼其他高增长业务和重要业务比如PlayStation游戏机、虚拟现实头盔、穿戴设备、电视机、数码相机等存在密切关联。智能手机将成为索尼硬件生态中的一个中枢设备。 去年九月份,索尼面向智能手机推出了一个软件,可以通过Wi-Fi网络,以流媒体方式运行PlayStation游戏机上的游戏。这实现了自家手机和游戏机的融合。未来,索尼还可能把名为PSNow的云游戏业务,延伸到所有手机上。 索尼在美国还推出了面向游戏机的流媒体电视服务,包月支付50美元,可以观看50个频道,未来电视服务也可能覆盖智能手机这一设备。 另外索尼已经在穿戴设备领域进行布局,而这些产品也和智能手机有着不可或缺的关系。据悉,索尼的穿戴设备包括基于安卓系统的智能手表,其中一款智能手表还能够进行独立通话。索尼也推出了一款运动手环。 索尼高管表示,公司未来还会开发更多的联网硬件,这些设备也将需要获得索尼手机的支撑。 索尼Xperia Z3能运行Android 5.1.1 844 601 289 72 50 857 861 695 115 998 319 468 814 255 891 92 20 511 91 607 585 393 397 496 525 649 970 244 855 31 42 507 170 661 614 131 234 42 312 145 63 921 507 657 3 443 814 156 145 541 979 510 489 172 810 768 689 437 757 906 253 693 330 796 458 949 902 43 22 829 833 931 227 86 406 555 167 715 963 554 217 708 661 444 49 590 860 693 988 113 40 190 535 867 504 704 757 249 936 718

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